援笔 | 锦 瑟

剪辑 | 骆 言

“我房里还有半瓶西凤，要不？”

▲电视剧《主角》剧照

央视一套黄金档，张艺谋监制的首部秦腔题材电视剧《主角》正在热播。剧中，张嘉译一句或者的陕西话台词，猝不足防线撞进了无数不雅众的心里。

这半瓶西凤，是剧中东谈主的人烟正常，是陕西东谈主的待客之谈，更是一代国东谈主对老名酒的护理顾忌。酬酢平台上，“我屋还有半瓶西凤”马上成为热议话题，网友们纷纷晒出我方家中那瓶发达的西凤酒，共享着与这瓶老酒相干的故事。

然而，当万千不雅众还在试吃这“半瓶西凤”的甘醇余味时，今天的西凤酒，早已是一片全新风景。

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品性为根，规模为纲

看得见的硬实力之变

西凤已经阿谁西凤，但西凤已非昔日西凤。

品性，是西凤的根。

西凤酒的品性上风，源于禀赋的生态禀赋与千年传承的非遗工艺。

秦岭北麓的宝鸡，特有的水土表象与微生物环境，为酿酒提供了不行复制的当然根基。在此之上，西凤酒信守“土暗窖”“老五甑”固态发酵古法，传承“酒海”陈贮秘技，凝练出“醇香典雅、诸味互助、甘润挺爽、尾净悠长”的凤香典型作风。三千年非遗酿造本领，弥远是西凤品性的核心基因。

规模化则是品性踏实与不息晋升的热切保险，亦然西凤宇宙化计谋的热切撑捏。“十四五”时辰捏续加码产能布局，“333工程”班师收场投用，10万吨优质基酒及配套表情有序鼓励，一系列要紧产能表情的落地，不仅大幅晋升了西凤酒的基酒坐褥实力，更从泉源保险了居品品性的踏实性与一致性，为凤香品性不息注入新的动能。

以硬撑捏筑牢品性，以高法度界说品性。西凤酒先后荣获第十届“陕西质料奖”“质料变革革命十大典型案例”等荣誉，收效发布《西凤酒品性管控纲目》。

商场疆土也在加快延迟。西凤酒已构建起遮蔽31省、300余步市的“凤香疆土”，宇宙核心末端冲破18万家，亿元级商场增至21个。当今，西凤酒商标在好意思国、欧盟、俄罗斯、泰国、新西兰等18个国度和地区收效注册，居品远销世界4大洲26个国度和地区。

从一口窖池的匠心，到一座酒城的崛起；从西北一隅的佳酿，到宇宙名酒的转头——这是西凤看得见的硬实力跃升。

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管制赋能，内力重塑

看不见的软实力之变

台前的戏，测验的是扮演；幕后的功，测验的是内力。“半瓶西凤”能成为牵动秦东谈主的精神底色，从来不是偶而。这“半瓶西凤”里，装着西凤东谈主的匠心，也装着不曾亮相的“主角”——企业现代管制的灵敏，亚搏体育中国官网在线入口二者相济，方成底色。

计谋，是管制的灵魂。

“高端化、宇宙化”计谋的建议与执意本质，折射出西凤集团对行业大势的深入知悉与计谋清亮。自2019年以来，西凤公司建设了“重回一流名酒序列”的计谋指标，并将“高端化、宇宙化”行为核心机谋相接弥远。

2025年，西凤以刀刃向内的决心重构营销架构与渠谈体系；2026年，进一步发布“13415”计谋体系——以奢华者汲引为中心，聚焦品牌斥地、计谋区域、计谋居品三维发力，打赢商场深耕、高端冲破、宇宙增量、渠谈拓展四大攻坚战，强化数字化运营核心及五大保险撑捏。在行业深度退换期，西凤莫得盲目延迟，而是锚定凤香型白酒的价值转头，以昭着的计谋道路图支吾商场变局。

机制，是管制的骨架。

现代企业贬责体系加快构建，法东谈主贬责结构不息完善。2025年，西凤革命树立了“四司一部”全新营销体系——营销管制公司深耕大本营、营销发展公司主攻红西凤高端冲破、品牌运营公司拓展宇宙增量、电子商务公司主导渠谈革命，四大板块各司其职，红西凤行状部则以红西凤“1345”计谋工程践行品牌修起与价值转头的核心责任。“四司一部”全新营销体系极大晋升了西凤的商场响应速率和组织成果。

与此同期，营销体通盘字化变革深入鼓励。2025年6月，西凤酒会员中心谨慎上线；2026年，升级打造“凤香荟2.0”数字化运营核心，构建从训诲启动到数据启动的商场有臆度打算体系。从传统的“居品分销”念念维，开运体育中国官网入口转向“品牌运营”与“奢华者深度结合”的新模式，西凤正在以数字化妙技更精确地触达奢华者、更实时地感知商场需求。

东谈主才，是管制的血脉。

国度级酿酒专家、评酒委员、品酒师队列不息壮大，他们是西凤品性的防守者，亦然本领传承的薪火相传者。在2025年第五届宇宙白酒品酒作事技能竞赛中，西凤集团12位核心本领主干获聘国度级白酒评委。当今，西凤已构建起“国度级评委—省级评委—公司评委—后生后备”四级东谈主才梯队，领有在岗国度级评委19东谈主、省级评委76东谈主、数百名各级品酒师。这批立体化东谈主才队列，既是西凤酒一语气三年商场抽检及格率100%的最坚实保险，亦然品性捏续晋升的核心撑捏。

与此同期，一多数“80后”“90后”后生主干走向坐褥管制、本领研发、商场营销的要津岗亭，老中青三代西凤东谈主同向发力，让这家老名酒企业欢乐出“年青态”。

计谋昭着了，机制理顺了，东谈主才到位了——西凤的内生能源正在被全面激活。

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西凤，在剧中，也在时期中

一部《主角》，让秦腔在荧屏上欢乐腾达。西凤酒的文化叙事，也在资格相同的焕新——不是回头复习“迂腐”，而是上前创造“共识”。

《主角》中那半瓶西凤酒，之是以天然而不突兀，是因为它本就孕育在陕西东谈主的正常里。看似跟跟蜻蜓点水，却举重若轻。它照见的是“话在酒里，义在杯中”的往来形而上学，也折射出西凤“文化铸魂、品性立骨、革命拓疆”的品牌谈路。

▲电视剧《那年花开月正圆》剧照

这并非西凤第一次走进热播剧。《装台》《白鹿原》《那年花开月正圆》《老盔有了新主东谈主》——唯有故事扎根三秦地面，西凤酒即是其中不行或缺的变装。影视剧里的酒，从来不仅仅酒，更是陕西东谈主抒发脸色、化解场面的“狼狈语言”。有话直说，有酒直饮，这是秦东谈主的性格，亦然西凤的品格。

▲电视剧《装台》剧照

这种情怀集会，根植于西凤酒三千年无断代传承的历史根脉。

在西凤酒厂区，文化博物馆让旅客走近周公东征鼎，“戊辰饮秦饮”的铭文将故事拉回西周；步入酒海库，数百年的陈贮秘技垂手而得；穿行于现代化酿造车间，传统与科技的和会近在面前。这瓶出身于凤翔的好意思酒，亲历了周礼的肃肃、汉唐的绽放、丝路的包容，最终凝练为“东方酒韵”确现代抒发。

但西凤发挥历史，早已不休留于“迂腐”自己，而是让历史成为现代叙事的注脚。从“丝绸之路万里行”到“一带沿途”诗词大会，从捏续亮相央视春晚到补助巴黎奥运会，西凤正以更辉煌的文化场景，讲好陕西故事，传递中国名酒的声息。2025年，西凤酒品牌价值达3518.03亿元，“红西凤”品牌价值冲破1795.33亿元——这不仅是商场招供，更是文化自信。

张艺谋用《主角》让秦腔找到新时期的主角位置；西凤酒也在用我方的时势，让千年凤香再行成为这个时期的“主角”之一。从一杯酒的正常，到一方水土的精神底色，再到世界舞台的文化使臣——不固守“秦饮”的旧名，而是让凤香成为这个时期的新语。

《主角》发挥的，是秦腔艺东谈主在时期变迁中的信守与转机。西凤的故事，亦如剧中东谈主。

三千年酿造本领历经风雨从未泯灭，从“秦饮”到“凤酒”，从巴拿马金奖到“中国四大名酒”，再到今天以极新姿态转头宇宙名酒疆土——西凤弥远接续传统，拥抱变革。

张嘉译台词里的“半瓶西凤”，是昨天的护理顾忌。那是鄙俚东谈主家的人烟气，是陕西东谈主待客的真情实意。而今天，西凤正以满园凤香，致意这个时期。

品性更优、规模更大、管制更强、文化更活——当《主角》让更多东谈倡导识西凤、评论西凤，西凤要作念的，是让每一个被那句台词打动的东谈主，在品鉴这杯凤香时，赤忱惊叹一句：“此西凤，更胜昔日。”

从“半瓶西凤”到“满园凤香”开运体育官方网站，从“顾忌”到“新颜”。新时期的西凤酒，已准备好作念更好的“主角”。